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SEO是什么?谷歌搜索引擎优化全面解析

此文我们将主要针对谷歌SEO进行探讨,但不要忘记的是SEO技术也同样适用与其他不同平台,例如我们经常用到的淘宝、百度、亚马逊,或抖音和小红书等带有搜索机制的娱乐平台。针对各类平台其背后的大体操作逻辑都是类似的,但由于各平台的不同属性以及算法差异,我们并不能够一概而论。


1. 谷歌SEO是什么?


对于一些新的企业主或者还未进行数字化转型的企业主来讲初次听到SEO这个词可能会觉得非常陌生,简单来讲,SEO的最终目的是为了从Google上获取流量,是企业或者商家进行线上转型的必经之路。那么具体谷歌SEO是什么呢?

1.1 SEO 搜索引擎优化


SEO是Search Engine Optimization的首字母缩写,直译中文的意思即为搜索引擎优化。SEO是一种数字营销方法/策略,通过满足用户搜索需求和增加网站排名的方式,来获取Google的流量,提升品牌信誉。

一般来说,用户在进行搜索时,大约92%的用户只会访问第一个搜索结果页面的网站,如果您的网站可以被用户搜索到便可以获取相应的流量。SEO的意义便在于采取可行的措施,在如Google或百度等此类搜索引擎上的自然搜索结果上提升排名,从而获得有机流量的目的。

SEO是什么 - 在搜索结果中如何展示
和PPC不同,SEO作用于付费广告下方的搜索结果

1.2 谷歌排名算法是什么


我们现在知道SEO的主要目的是帮助网站在搜索结果中排名,那么可能大家就会对Google的排名算法产生兴趣,因为如果了解Google的算法逻辑(目前谷歌约有200多条排名信号),便能够非常有针对性地去完成整个SEO的部署,将偶然变成必然。

首先我们需要知道的是,各类搜索引擎都使用爬虫程序(自动化机器人程序)在互联网上去搜集其被允许收录的所有信息,所以对于一个站点起步所必要的一环就是能够让搜索引擎更全面且便捷地来收录其页面的内容信息,这也是为什么SEO会在这里起步并起到决定性的作用。

SEO是什么 - 谷歌搜索引擎如何工作
谷歌SEO运作原理


不过很遗憾的是,对于Google背后显示搜索结果的算法,没有人能够完全了解,因为Google的机器人会不断适应用户行为并自身变化(约每年500次更新),背后起决定性的因素也在不断地改变。但是这并不代表我们就要盲目地进行SEO了,Letswepp整理了一些常见的影响谷歌排名的因素,大致有以下几项:

  • 关键词布局
  • 网站结构
  • 内容深度
  • 话题权威度
  • 网页加载速度
  • HTTPS超文本传输安全协议
  • 移动设备适配性
  • 用户体验
  • 外链

1.3 SEO关键词是什么


简单来说,SEO的关键词即是用户平常上网搜索时所用到的词汇/词组,而每个关键词的背后都对应着相应的搜索量,同时单个网站都会为多个关键词进行排名,关键词数量和关键词流量的乘积便为SEO自然搜索流量。


1.4 SEO和SEM的区别


说到谷歌搜索结果那么就不得不提到SEO和SEM的区别、或者说和付费广告(PPC)之间的不同,这也是向我们咨询的客户常会问到的问题。和SEO类似,SEM为Search Engine Marketing的首字母缩写,意为搜索引擎营销。

SEO是什么 - SEM和SEO的区别示意图
SEM和SEO的区别


从定义上来看,SEM其实包含了SEO和付费广告(PPC)两个方面,是一个广义术语,但从大家通常的理解上来讲SEM主要代指了付费广告(PPC)。简单来说,SEO和付费广告(PPC)之间的区别是:

付费广告的流量是您出价购买特定关键词而获得,当有人搜索此关键词时搜索引擎便会在搜索结果最上方显示您的广告,并标注广告字样,需通过购买达到排名效果。

SEO的流量是通过优化网站从而在有机/非付费搜索结果页面排名获得,而在有机搜索结果中的排名,是没有办法通过购买获得的。

SEO是什么 - 在搜索结果中与PPC/SEM有什么不同
图中绿色部分是PPC搜索结果,紫色部分为SEO搜索结果


付费广告注重短时间内的大面积曝光,数据或在短期内突飞猛进但长期收益却不如SEO;而SEO则是通过长期的运维过程,细水长流地帮助企业稳步成长。


2. SEO推广怎么做


在了解了什么是SEO后,我们就可以开始进行SEO推广了。在推广过程中一定要切记,SEO是一个竞争市场,有很多直接或间接的竞争对手都在与我们争夺同样的关键词排名位置;想要在竞争市场中取得胜利,我们就必须充分地了解自己与竞争对手之间的差距和区别,站在客观的角度并且使用同理心去制定SEO策略。当然,所有的事情都需要有数据作为基础,此时我们就必须借助SEO工具来获得我们需要的数据了。


2.1 SEO工具


目前市面上有数百种SEO的工具,在制定一份妥善的策略之前,我们需要做以下几项基本的数据调查:我们的竞争对手是谁?他们的流量如何?他们的网站做的如何?流量来自于哪个关键词?关键词是如何分布的?网站外部都做过什么样的曝光?我们的用户是谁?他们都会搜索什么内容?搜索的频率是什么样的?

虽然数据量很庞大,所幸借助工具,我们也能一窥究竟。所以Letswepp整理了一些我们正在使用的SEO工具,大家可以尝试使用,我们常用的SEO工具都有:

Similarweb (免费/付费)

Similarweb 创立于2007年,是SEO必备免费工具之一,常用于查看竞争对手的网站流量及来源、增长趋势、流量排名等。极为稳定的数据来源使其成为了最准确的流量分析工具,深受各行业的调查人员喜爱。


SEMrush (付费 $119.95 – $449.5/Month USD)

做为30%的《财富》世界500强公司都在使用的营销工具,SEMrush整合了SEO、内容营销、竞争对手搜索、Google PPC 广告搜索和社交媒体营销的历史数据,并通过SaaS平台的方式将数据展现给调研者。它的强项在于有机流量数据和竞争对手关键词数据的准确性,但其他的数据在业内并非是最为准确的,拿SEMrush的Backlink功能来讲,就不如下面的Ahrefs。


Ahrefs (付费 $99 – $999/Month USD)

Ahrefs 是一款一站式SEO工具,作为与SEMrush和Similarweb并驾齐驱的3个SEO必备工具之一。在数据调查和资源分析方面都有着不错的表现,特别是其Backlink外链方面的调查功能远远领先于市面上其他工具。


Google Keywords Planner(免费)

做为 Google 官方的关键词调查工具,即使在几年前某次更新后,关键词搜索量无法再被精确地展示给用户,取而代之的是展示一个范围值,但Google Keywords Planner依然在其业内发挥着重要的作用,是其他任何工具都无法代替的。


Google Search Console (免费)

Google Search Console (原名Google Webmaster 谷歌站长工具) 也是由Google官方提供的免费工具,可以帮助用户实时看到网站在搜索结果中的表现并依次对网站进行关键词调整。


Google Analytics(免费)

Google Analytics为Google官方所免费提供的数据追踪以及站点分析工具,其官方属性伴随各类功能整合度和易用性加持,优势显而易见,几乎是所有网站必备数据分析工具。


Google Pagespeed Insights (免费)

同样作为Google官方出品,Google Pagespeed Insights为网站测速,并且给出评分以及优化选项分析。作为一款免费使用工具,其测速精度基本可以满足大部分人的需求。但如果作为专业SEO服务商一般还需要交叉使用其他测速工具以求更全面地分析。


GTmetrix (免费/付费)

Gtmetrix 是一个对网站进行全面性能测试的工具,分析内容包括但不限于网站速度,结构,缓存,CDN,其免费功能便可达到普通用户的日常需求。


Ubersuggest (付费 $29 – $99/month CAD)

与SEMrush和Ahrefs功能类似,Ubersuggest的优势在于其相对较低的价格,并且提供了试用版给初级用户尝试使用。但需要主要试用版只能分析三个站点,并且展示内容有限。总体来讲,Ubersuggest是作为SEO新手的一个不错的选择。

以上内容因本文篇幅原因只做了简短介绍,之后我们会发布更为详尽的内容去介绍这几款实用SEO工具。不过通过以上的介绍我们也不难发现,目前市面上仍没有在各方面都十分出色的万能SEO工具,所以如果想要做到超出同行业其他竞争者的SEO效果,我们就需要搭配多种不同的SEO工具共同使用。


2.2 SEO策略


通过以上工具取得的数据进行详细分析,知己知彼后,就可以开始进行策略的制定了。在制定SEO策略时,一定要站在客观的角度,用同理心去揣摩用户的想法,将关键词和外链完整且合适地分布在每个页面和文章中,一定要确保用户搜索到的内容能切实地解决他的疑问,举个例子:如果一个用户在谷歌搜索多伦多数字营销公司,但我们的网站在搜索结果中所显示的页面却是在讲设计的,用户自然不会点开我们的网站查看,Google也就不会对我们的网站很好地排名了。


2.3 SEO运营


有了一套完整的策略后,剩下的就是运营了。 如前面所说,SEO不是一朝一夕的事情,但这也正是SEO的迷人之处,随着时间和数据的累积,我们会发现更多的流量机会,也会更了解我们的用户。随着对Google这个大社区的深入了解和运营,长此以往,虽然每月花费的预算一样,但网站流量和转换却是在逐步地提升。


2.4 如何做好SEO基础优化


SEO基础优化是为搜索引擎的爬虫机器人程序提供良好的收录、抓取条件。做好网站的SEO基础优化,是奠定SEO成功与否的另一关键因素,也是网站上线之前便要完成的必要步骤。

其所需要做的工作基本目的包括但不限于:对网站301重新定向的设置、404页面、站点链接的规范化处理、关键词分布的整体布局以及站点的robots.txt文件清障(可能阻碍Google爬虫对网页进行收录)等。

从这一点上也能够看出,SEO是一个长期的、需要提前规划的过程,所以接下来我们就来探讨——


2.5 如何提升SEO


当涉及到具体的SEO操作步骤时,我们可以大致地将SEO分为三个方面:站内优化、站外优化和技术优化。


2.5.1 SEO站内优化


主要包含关键词优化、页面优化、网站结构优化、META标题和描述优化等内容方面的优化,能够有效提升关键词准确性和用户体验。


2.5.2 SEO站外优化


主要包含导入站点的外链部署及建设、外链的运营、外部的推广引流,将站点外部的可用流量和权威尽可能地汇聚到站点本身。


2.5.3 SEO技术优化


主要包含网站速度优化、图片优化、摘要结构优化(Google Snippet)和内部链接优化等技术结构方面的优化,可以更好地提升搜索引擎抓取流畅度。

SEO优化示意图 - 站内优化、站外优化、技术优化
在SEO优化时,需结合以上三个方向共同优化


3. 做SEO的时机


很多人在对做SEO的时间节点上会有一个误区,认为SEO完全可以在自己的网站建立完成并起步以后,再开始启动SEO的规划,其实这样的作法一般是不可取的。

最好的做法是在开发网站前便明确SEO的需求,使用竞争对手和用户搜索数据作为基础,在策划网站时同时考虑关键词的布局及用户搜索意图,随后再去进行网站开发,方能最轻松地达到理想的效果。

原因在于,对SEO而言,其所依赖的不仅仅是外链和关键词填充,网站本身的结构也起到决定性作用。因此对于想要获得更大曝光的企业,从网站建设之初就必须考虑到影响SEO的各项因素并以此基准对网站进行开发。这样不光省下来后期对网站大幅度调整的一大笔预算,也能够将可能的风险降到最低,起到事半功倍的效果。

若是在开发网站的过程中完全没有考虑到SEO的需求,那么后期的整改将会是非常耗时耗力的,并且可能最终导致网站根本无法为SEO创造条件。

从时间维度上来讲,如果已经确定要拓展线上业务,SEO应作为首要任务。Google是一个竞争市场,SEO就像健身一样,尽早地开始就可以尽早地看到成效,并且通过逐步优化才能更好地加固在行业内的护城河,获得更多更稳定的有机流量。

Letswepp作为网站开发和SEO行业内的专家,在每一次网站的开发过程中都对网站SEO的适配性进行了最大限度的调整,以使每个网站在完成开发后都能够马上为SEO的进行做好准备。如果有任何关于建站和SEO的需求都可以联系我们马上咨询!

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